친환경 구독 모델이 인기인 이유, 구독과 지속 가능성 만남 마케팅 전략!

전 세계적으로 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서, 친환경 구독 모델이 새로운 비즈니스 트렌드로 자리 잡고 있습니다.  오늘은 이러한 새로운 비즈니스 트렌드로 인해 중요하게 떠오른 구독 모델과 지속 가능성의 만남에 대해 이야기해 보려고 합니다.  이 모델은 소비자에게 편리함을 제공할 뿐만 아니라, 환경 보호라는 중요한 가치를 전달하며 지속 가능한 소비 문화를 이끌고 있습니다. 이번 포스팅에서는 지속 가능성을 중심으로 한 구독 비즈니스의 성장 이유와 성공 사례를 함께 살펴보겠습니다.

1. 친환경 구독 모델의 개념, 환경과 경제를 연결하다!

자원 낭비를 줄이는 구조

친환경 구독 모델은 자원의 낭비를 줄이고 효율적으로 활용하는 데 초점을 맞추고 있습니다.  이러한 자원의 낭비를 줄이는 구조는 소비자가 필요 이상의 제품을 구매하지 않도록 정기적으로 필요한 만큼만 제공하는 구조는 불필요한 소비를 줄이고 환경 보호에 기여합니다. 블루랜드는 세정제 구독 서비스인데, 이 구독 서비스는 재활용 가능한 용기를 사용해 플라스틱 사용을 줄이고, 소비자가 필요한 만큼의 세정제 리필만을 제공하는 방식을 채택했습니다.

지속 가능한 제품의 확대

구독 모델은 지속 가능한 재료로 제작된 제품과 환경 친화적인 포장을 통해, 소비자에게 더 나은 선택을 제공할 수 있습니다. 지속 가능한 제품의 확대는 소비자들이 자신의 소비 습관을 보다 친환경적으로 바꾸는 데 도움을 줍니다.

2. 지속 가능성 중심 구독 모델이 각광받는 이유

환경 의식의 증가

오늘날 소비자들은 단순히 제품의 기능만을 고려하지 않고, 그 제품이 환경에 어떤 영향을 미치는지에도 주목합니다. 과거보다 환경 의식이 증가했기 때문인데, 이러한 친환경 구독 모델은 이러한 소비자들의 가치를 반영하여 지속 가능한 선택지를 제공합니다.  렌트 더 런웨이는 의류 대여 서비스인데, 소비자가 의류를 구매하는 대신 대여하도록 유도하며, 패스트 패션이 야기하는 환경 문제를 완화하고 있습니다.

경제성과 환경 보호의 조화

구독 모델은 경제성과 지속 가능성을 동시에 만족시키는 독특한 구조를 가지고 있습니다.  경제성과 환경 보호의 조화의 특성을 가진 구독모델을 사용하는 소비자는 정기적으로 필요한 만큼만 제품을 받으면서 비용을 절감하고, 기업은 과잉 생산과 재고 관리 비용을 줄일 수 있습니다. 이 결과 이는 소비자와 기업 모두에게 긍정적인 영향을 준다는 것을 알 수 있습니다.

브랜드 신뢰도와 충성도 강화

친환경 구독 모델은 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 강화하는 데 기여합니다.  이러한 구독 모델을 사용하는 소비자는 지속 가능한 가치를 지향하는 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 가지며, 이는 장기적인 고객 충성도로 이어질 수 있습니다. 빌리프는 친환경 화장품 브랜드인데, 지속 가능한 원료와 리필 가능한 용기를 사용한 구독 서비스를 통해 충성도 높은 고객층을 확보하고 있습니다.

3. 성공적인 친환경 구독 모델 사례

플라스틱 없는 세정제 블루랜드(Blueland)

블루랜드는 세정제를 구독 서비스로 제공하며, 기존 플라스틱 병을 재사용할 수 있도록 설계된 리필 제품을 제공하는 블루랜드는 플라스틱 폐기물을 줄이고, 재사용 가능한 병을 통해 지속 가능성을 실현하였습니다. 여기에 탄소 배출을 줄이는 간소화된 물류 시스템 채택하였고 그 결과 환경 문제에 민감한 소비자들에게 큰 호응을 얻으며 지속 가능한 브랜드로 자리 잡았습니다.

일상용품의 지속 가능성 바이 해피 데크(By Humankind)

바이 해피 데크는 플라스틱 없는 포장으로 구독을 제공합니다. 치약, 샴푸, 데오도란트 등의 일상용품을 플라스틱 없는 포장으로 제공하기 때문에 소비자들이 지속 가능한 소비를 실천할 수 있도록 돕고 있습니다. 브랜드는 개인의 작은 선택이 환경에 큰 영향을 미칠 수 있다는 메시지 전달하였는데, 이러한 결과로 고객들에게 친환경 선택지를 제공하며 충성도를 높이는 데 성공했습니다.

음식물 쓰레기 줄이기 헬로프레시(HelloFresh)

신선한 식재료와 정확한 분량의 레시피를 구독 형태로 제공하여 음식물 쓰레기를 줄이는 데 기여하고 있는 헬로프레시라는 월 정기 구독 모델은 필요한 만큼의 식재료만 제공하여 불필요한 낭비를 방지하였습니다. 또한 포장 재료 또한 재활용 가능하도록 설계하였는데, 이 결과로 소비자는 편리함을 누리면서 환경 보호에도 기여할 수 있게 되었습니다.

결과

최근 소비자는 더 이상 단순히 제품을 소비하는 데 그치지 않고, 자신의 소비가 환경에 미치는 영향을 고려하고 있습니다. 그렇기때문에 주목받고 있는 구독 모델은 지속 가능한 소비의 새로운 기준을 제시하고 있어 인기입니다. 그중에서도 친환경 구독 모델은 환경 보호와 경제적 가치를 동시에 제공하며, 현대 소비자들의 변화하는 가치관에 부응하고 있습니다. 지속 가능한 소비는 단순한 트렌드가 아니라, 우리가 함께 만들어 가야 할 미래라고 할 수 있겠습니다.